库克：iPhone未来销售乐观
苹果26日公布，上季获利与营收因iPhone销售萎缩而下滑，但整体数字与展望仍优于市场预期。苹果执行长库克预告，要「大家拭目以待」iPhone新机的杀手级功能。库克对于iPhone未来销售还是相当乐观。
苹果预测，本季营收介于455亿至475亿美元，远高于分析师平均预测的457.1亿美元，缓和市场对iPhone需求已陷入瓶颈的疑虑。
至于上季财报，苹果表示，6月25日止的年度第3季净利萎缩27%至78亿美元，每股盈余降至1.42美元，营收则下滑14.6%至423.6亿美元，单季iPhone销售量为4,040万支。苹果上季财报数据并不漂亮，但先前市场预期的状况更差，使得苹果财报公布之后，出现「利空出尽」的走势，27日盘中涨逾6%。
不过，苹果财报仍透露三大隐忧，包括主力产品iPhone在大陆市场销售衰退、出货量年比下滑、整体平均单价（ASP）走低。首先，曾被誉为苹果成长引擎的大中华区，上季营收衰减33%，远不如一年前的成长112.4%，大陆市场更退居苹果第三大市场。
iPhone上季销量持续下滑，则是第二大隐忧。苹果统计，上季iPhone出货量年减15%至4,040万支，虽高于市场预期的3,990万支，但仍是iPhone2007年问世以来，首次连两季出货量衰减。
第三个隐忧是iPhone平均出货价单（ASP）走低。尽管相对平价的iPhone SE加入销售，带动上季iPhone总销量仍维持在4,000万支以上，但ASP也因此跌破600美元关卡、降至595美元。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
