国内手机厂海外市场频出招 台手机厂跑太慢 供应链业者吐苦水
手机品牌厂小米、华为、Oppo、Vivo、联想、金立等火力全开，双箭头扩张市场版图，一方面巩固手机市场主场优势，建构稳固的基本盘；另一方面延伸战线至东南亚、印度等海外市场。手机相关零组件业者透露，手机品牌厂势力高涨，已对台湾品牌厂造成严重的排挤效应，台湾品牌厂方面，近来华硕、宏达电等均受到一定程度的排挤效应，在手机市场与海外手机市场均施展不开，已对相关供应链业者首季订单造成负面影响。
面板业者观察，由于苹果(Apple)2017年iPhone新机将首度导入AMOLED面板，AMOLED面板具备色彩饱和度、轻薄、制程设计空间较TFT LCD更大、耗电量低、可导入软性显示器等优势，华硕在智能型手机市场不具经济规模优势，尽管华硕手机专责团队有意将AMOLED面板导入高阶机种，却苦于韩系面板厂三星显示器(Samsung Display)2017年寡占AMOLED面板市场，推动AMOLED面板市场已转卖方市场。对于三星显示器而言，非一线手机品牌厂客户，包括：华硕等已不放在眼中，华硕为了取得AMOLED面板供应，只得转投面板厂天马微电子的怀抱。不过，相关供应链业者均不对单一客户与特定订单表示意见。
DIGITIMES Research预测，2017年由于新产能甫开出，且三星显示器以外业者打入苹果供应链机率非常低，AMOLED面板在智能型手机的渗透率预估为27.6%，较2016年增加3.3个百分点。
2017年随着苹果供应链AMOLED产能增加，iPhone可望全面采用AMOLED面板，加上非苹果供应链面板业者也将大举进入市场，进而使非苹果智能型手机业者亦增加采用AMOLED面板的产品线，预测AMOLED面板于智能型手机市场渗透率可望增为47%。
手机相关零组件业者表示，尽管华硕有心带动起手机销售量，期望据此拓展商机，挣脱NB市场成长力道趋缓之宿命，而惟在手机市场与海外手机市场历经多项方案的营销推展之下，销售成绩仍未见显著提升。2017年华硕内部期待力拱中高阶智能型机种，以调整智能型手机产品组合，从低阶机种加速转向中高阶机种，近期业界并传出华硕今年的高阶机种开发时遭遇相当程度的门坎，很可能导致推出时程递延，恐对其新机推展造成不利影响。
回顾2016年第4季，伴随面板、相机模块等零组件供给赶不上需求，使得华硕手机出货量不如预期，伴随首季淡季效应发酵下，加上国内手机市场和海外手机市场表现不佳，使得华硕、宏达电2017年第1季仍陷入沈潜期。
宏达电自近年发表的数款新机均未能重返荣耀，尽管宏达电欲以虚拟现实(VR)新品与智能型手机双箭头拉抬销售市占与获利，然在手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、金立、小米等势力崛起窜出下，宏达电旗下手机难以冲刺出理想的出货表现，拓展手机市场与海外手机市场版图时均面临瓶颈。
供应链业者观察，2017年首季华硕旗下手机的出货表现陷入谷底，实际释单状况较品牌客户先前释出的预估值更低，由于华硕手机在全球市场的品牌力仍不如手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、国际手机品牌厂三星电子(Samsung Electronics)、苹果等，在手机市场发展受阻，在海外手机市场拓展困难，让供应链业者对华硕2017年手机出货表现不看好者居多。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
