三星手机转型，3路进击
为扭转手机事业颓势，三星电子正在经历摆脱过去包袱的痛苦过程，包括甩开对高规格的迷恋、精简产品阵容、并推行共通的零组件平台，而最近新款旗舰机Galaxy S7的亮眼销售也初步证明三星的策略奏效。
三星已逐步推动改革，从过去强调一支手机就能满足所有需求的做法，转向重视产品阵容的规模经济，同时摆脱对高规格的迷恋。例如，今年三星准备推出Galaxy S7时，内部对相机镜头规格苦恼不已：是要选择维持1,600万画素的镜头，还是选择画素只有1,200万、但自动对焦与低光源拍摄效能较强的镜头。
三星直到最后一刻才决定不顾业界传统，选择画素较低的镜头。Kantar美国洞察公司调查显示，逾半数美国S7买家都认为，拍摄质量功能是这款手机的最大卖点。三星也精简产品线，淘汰不受欢迎的产品，并建立让更多手机使用相同零组件的平台。三星也改变产品设计，使用金属外壳与曲面荧幕。精简产品线与建立零组件共通平台也在三星内部引发反弹，销售人员认为公司未考虑到个别市场的需求。不过，重新设计后的机种确实帮助三星收复印度等市场的市占率。
三星的手机事业已趋于稳定，但投资人仍审慎看待三星的营运展望，特别是全球智慧手机销售将持续减缓、三星也还没收复中国市场的市占率。三星主管目前聚焦于要价600美元以上的高阶机种，希望靠高端市场的成长空间延续亮眼表现。
编辑：admin 最后修改时间：2017-12-13
