手机市场翻盘 三星暂难突破本土厂重围
智能手机品牌厂华为、Oppo、Vivo等势力持续窜出，三星电子(Samsung Electronics)在手机市场销售受到严重排挤，尽管第2季推出年度旗舰机种Galaxy S8系列手机，然供应链业者认为手机市场已变天，短期内三星将难以走出华为、Oppo、Vivo阴影，在手机市场呈现步履蹒跚态势。
供应链业者表示，手机品牌厂凭借主场优势不断壮大，包括华为、Oppo、Vivo、小米、金立等持续拉高中高阶手机市场影响力，其中，华为提高产品设计与规格战力，力拱P10、P10 Plus、Mate系列机种，持续擦亮商务市场招牌与能见度。
Oppo以R9s机种强打拍照、快速充电卖点，抢攻年轻消费族群，近年来销量成长快速，手机品牌厂积极摆脱平价形象，持续拉高产品平均销售单价(ASP)。在手机品牌厂奋起下，已改写手机市场竞争格局，使得国际品牌厂在手机市场能见度持续走低。
三星虽亟欲巩固手机市场版图，然因手机性价比难与手机品牌厂竞争，且消费者对于手机品牌具备一定的忠诚度及民族情感，使得市场买气转向内地手机品牌厂，三星手机市场面临愈来愈大的竞争压力。
从第1季智能手机市占版图来看，手机品牌厂Oppo、Vivo各以18.7%及17.1%占比(DIGITIMES Research统计资料)，持续分居手机市场第一、第二名；华为市占增至15.2%，排名第三；苹果(Apple)处于产品转换期，市占下滑至12.8%，排名跌落至第四；小米努力重返荣耀，市占冲高至7.3%，重回手机市场前五名行列。
三星第1季在手机市场市占仅约4.8%，退居第七名，显示三星逐渐将市场拱手让给竞争对手。综观而论，手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米已连手拿下近6成智能手机市占版图，并强占手机市场前5大品牌中4席地位，显示手机品牌势力已超越国际品牌厂。
由于三星在智能手机市场销售下滑趋势明显，近期三星持续调整人事布局，将任命新的市场管理高层，意味着三星已上紧发条，准备力挽狂澜，希望在手机市场能快速止跌回升。
2017年全球手机品牌大厂纷重装出击，近期包括索尼行动(Sony Mobile)、Oppo、华为、三星、乐金电子(LG Electronics)、Vivo、宏达电、金立、小米等品牌厂旗下新机种，陆续进入市场展开对决，三星也加码年度旗舰手机Galaxy S8系列机种营销资源，期望能刺激出一波波需求，推动Galaxy S8销售开红盘。
供应链业者透露，三星Galaxy S8手机首波备货量达1,700万支，与2016年旗舰机种Galaxy S7相较提高约40%，显见三星对于扩大全球手机市场的强烈企图心。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
