Oppo手机猛冲量 供应链供货不及成隐忧
前三大陆系手机品牌业者Oppo猛冲量，零组件业者表示，Oppo对供应链调高订单，然受到韩系零组件业者三星显示器(Samsung Display)供货不及，恐对Oppo冲刺出货量造成负面影响。不过，相关供应链业者均未对特定客户与特定订单表示意见。
零组件业者坦言，尽管Oppo手机订单一直提高，2016年大陆本土市场挑战7,000万支目标，海外市场挑战2,000万支目标，但韩系零组件业者三星显示器出货不及，近期三星显示器的AMOLED面板供货量难以符合Oppo实质需求，目前很难预料何时供给能够赶上需求，Oppo拿不到足够产能供应，也对Oppo冲刺手机出货量形成隐忧。
陆系供应链业者分析，2016年大陆智能型手机市场出现「消费升级」现象，人民币千元以下手机市场缩水，人民币1,000~3,000元手机市场则有明显增幅，在此前提下，推动今年Oppo销售表现突出。
值得一提的是，从陆系本土手机品牌业者市占版图来观察，2016年上半在本土手机市场出货量，华为仍巩固一哥地位，系出同门的Oppo、Vivo则分居二哥、三哥地位。前三大陆系手机品牌业者不仅对陆系手机品牌业者联想、小米、中兴等造成强大的排挤效应，也对国际手机品牌业者三星电子(Samsung Electronics)与苹果(Apple)形成压力。
供应链业者认为，Oppo系藉由自有代工厂优势，藉由好的设计、制造、与质量、线下营销等起家，搭配营销宣传凸显差异化，从而获致大陆本土市场消费者赏识，据以赢得市场版图。
2016年上半，Oppo在实体零售通路经营有成的基础上，强打「充电5分钟，通话2小时」电池闪充与拍照功能为卖点的Oppo R9机种带头冲刺，结果一炮而红。供应链业者透露，光是Oppo R9单一机种即可望达成1,500万支销售目标，带动Oppo手机持续在大陆市场发光发热。
在大陆本土市场方面，2016年第1季与第2季期间，Oppo单季出货量均跃过1,000万大关；在海外市场方面，Oppo已前进台湾、缅甸、泰国、印度、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡等，特别是在东南亚市场(如印度)也有不错的进展。
Oppo在本土市场与海外市场均渐入佳境，带动品牌客户对供应链业者下单量稳定，2016年下半并调高下单量，显示Oppo对攻占更高市占率充满企图心。
另一方面，在AMOLED面板供应上，三星显示器几乎是一枝独秀，在三星显示器坐拥技术优势、产能持续扩增、与主要手机品牌客户支持下，DIGITIMES Research预估，2016年三星显示器将对以陆系手机品牌为主的客户出货近1亿片AMOLED面板，此数值到2019年将扩大到1.5亿片以上。而三星电子本身智能型手机事业对AMOLED面板的需求，预估将从2016年的2.4亿片，提高到2019年2.9亿片。
此外，未来影响三星显示器出货成长的主要因素，包括苹果及大陆业者对AMOLED显示技术的偏好度、手机用AMOLED面板平均出货尺寸变化、软性AMOLED良率提升速度以及其他面板业者加入竞争状况，尤以其他业者竞争最具影响力。
编辑：admin 最后修改时间：2018-01-05
