NB战场难攻 华为、 小米首战落败 华硕陷低潮
尽管全球PC(包括桌上型与笔记本电脑)市场需求已连5年下滑，但由于竞况较智能手机市场和缓许多，近年不仅吸引三星电子(Samsung Electronics)回归，手机大厂华为、小米也大举跨界抢进NB战区。然据供应链透露，由于消费性NB需求未见回温，原预期可能撼动NB市场的小米、华为，首战表现并不理想，一年来累计出货分别不到50万、70万台，代工厂也相当失望，而一线品牌大厂中，华硕也陷入低潮，日前再次激活组织调整，下半年成长动能可望回复。
近5年来全球NB市场规模萎缩，竞争厂家逐年减少，然相较厮杀惨烈的智能手机市场，NB产业技术进入门坎较低，获利也较为容易，因此吸引各路人马转进NB战场。其中，高毛利电竞NB战局更是不断涌入新兵，但目前为止，真正能从中取得获利的业者，仅华硕、微星、戴尔(Dell)旗下Alienware、Razer等，尤其是华硕、微星合计市占超过5成，也取得大宗利润，后进者挑战难度甚巨。
而2016年NB市场最受关注的就是小米、华为跨界抢进NB市场，引发高度关注，不仅NB代工厂争抢订单，对手群担忧原本就已成熟饱和且近年需求下滑的NB市场再掀价格厮杀。
据供应链透露，小米、华为原本期望凭借在智能手机高昂品牌气势与出货实力等优势，加上熟悉市场，应能轻松跨入NB战区，而其中，拥有集团奥援的华为，首代2-in-1机种Matebook委由鸿海代工，主打高效能、超轻便与美观特点，售价约699美元，目标对手锁定微软(Microsoft)Surface 3与苹果(Apple)iPad Pro等，更扩大进军欧美市场，但过去一年来表现并不如预期，全球累计出货不到70万台，低于预期至少100万台目标，且多以国内市场为主。
而小米同样也是雷声大雨点小，高度仿效苹果MacBook Air设计，诉求平价实惠且获得英特尔支持的12.5吋、13.3吋小米Air机种，同样一年来累计出货更不到50万台，远远不及200万台预期目标，令纬创与英业达2家代工厂相当失望。
供应链表示，虽然首代NB销售未尽理想，未见获利挹注，但对于小米、华为而言只是试试水温，对比手机市场损失甚微，仍会持续投入NB市场。华为日前也扩大发布15.6吋、13吋与12吋等3款最新Matebook机种，售价约900~1,900美元，预计会在中国、美国、德国、日本等12个国家销售，不过，目前转由和硕、广达代工的新机，出货预估相当保守，而小米新机首发订单量也不如上一代。
供应链认为，小米、华为首战吞败，主要是消费NB市场需求低迷，一线NB业者中，惠普、戴尔与联想也是因为商用机种出货稳健，使得NB出货跌幅明显收敛，此外，微软Surface系列需求畅旺，已明显挤压其他同级2-in-1机种买气，华为2-in-1更难挑战Surface与iPad，此外，小米Air虽然主打平价与近似MacBook Air设计，但其对手众多，且售后与通路实力亦不足，对于仰赖NB执行工作业务的消费者而言，吸引力并不高，可预期的是，仅能进攻消费NB市场的小米与华为，下一代新机表现应难有令人惊艳表现，暂仍难撼动一线NB大厂。
同样也受到消费NB市况低迷影响的还有华硕，由于仍未在商用市场取得进展，因此，华硕过去一年来NB出货与获利成长动能明显减弱，近日华硕也启动组织调整，加速产品整合及市场策略更为精准，下半年成长动能可望回复。
值得注意的是，近期市场再次传出联想内部展开组织调整，除采购部门高层变动外，联想集团执行副总裁兼营运长兰奇(Gianfranco Lanci)，将会离开联想，转投华为怀抱，助华为开拓欧美NB市场。
编辑：admin 最后修改时间：2023-03-03
