研调：融入VR体验和物联网，成为高阶智能手机发展重点
2016年行动通讯大会(MWC)即将掀起一股新机发表热潮。Gartner研究总监Roberta Cozza预期，今年厂商将推出更多及更新的传感器与更好的联机标准来支持以智能手机为枢纽的物联网情境，例如连网家庭与智能工作场所。她预测，扩增实境(AR)和虚拟现实(VR)这类身历其境的体验将成为今年另一项重要主题；例如，Samsung Gear VR已将智能手机当成VR体验的门户，预期这种较为主流的作法以及360度环绕影片的消费量将更进一步发展。她并预测，今年中国智能手机厂商将持续攻城略地，赶搭新兴市场对中低阶智能手机的需求。
对于今年智能型手机厂商将会端出什么样的高阶功能？她认为，随着使用者逐渐迈入一个「各类装置交织」的生活环境，智能型手机未来将成为装置及智能物品整体大环境下的其中一环，使用者将拥有多种装置，并视情况搭配使用最适合当下情境的不同装置；预期今年厂商将推出更多及更新的传感器与更好的联机标准来支持以智能型手机为枢纽的物联网情境，例如连网家庭与智能工作场所。
此外，也持续观察可提供身分认证及更多个人化装置体验的生物辨识技术将如何演进。预期新的生物辨识技术将不再局限于指纹辨识，逐步加入声音、脸部辨识与其他身分认证方法；未来这样的技术将衍生出其他产品，藉由搜集和处理来自传感器与生物辨识的数据(如脸部表情或说话语调)来侦测人类的情绪，进一步触发特定的反应或提供使用者建议。
对于今年某些厂商是否将主打中阶及平价智能手机来提升市占率？她认为，未来五年内，预测智能手机市场的成长率主要将来自新兴市场，至2019年，基本款与低阶智能手机将占所有智能型机销售量的三分之二；同年，仅20%的智能型手机销售量将来自成熟市场。不过，平价与规格并非一切，未来，通路策略以及对当地消费市场特性的掌握，反而更有助于创造出更具竞争力的智能手机产品，因为Android市场已高度商品化；不但如此，与当地开发人员及内容供货商结盟，对产品的区隔将越来越重要。
至于今年是否将有更多中国手机厂商挤进排行榜前端？她则认为，预测今年中国智能手机厂商将持续攻城略地，且他们已占据有利位置并积极拓展中国以外市场，赶搭新兴市场对中低阶智能手机的需求；其成本优势让他们能提供平价却规格更高的中阶产品，同时提升品牌知名度；不过，就中期来看，中国厂商将面临提升获利率的压力，同时也不排除中国厂商之间可能出现某种程度的整并。
为提升毛利，Roberta Cozza认为，中国厂商必须切入高阶智能手机市场，锁定开发中市场与成熟市场上想要换机的iPhone及其他Android高阶手机用户；去年有一些中国厂商曾积极想在中国以外市场推出较高阶的产品，但他们若想打入高阶智能型手机市场，就必须提升其品牌价值与用户忠诚度，并明确展现价格及功能之外的独特装置体验。
编辑：admin 最后修改时间：2018-02-25
